来源：第一财经
本月以来，稳健医疗（300888.SZ）股价涨幅超过10%，大幅跑盈大盘。
股价表现抢眼背后，在一些电商自营平台上，稳健医疗旗下的深圳全棉时代科技有限公司（以下简称全棉时代）卫生巾位列卫生巾金榜前茅。
在深交所投资者互动平台上，稳健医疗方面回应称，全棉时代旗下“奈丝公主”卫生巾符合国家标准GB 15979《一次性使用卫生用品卫生标准》及GB/T 8939《卫生巾（护垫）》要求，并严格通过第三方权威机构检测。除此之外，"奈丝公主"品牌依托稳健医疗30余年医学制作经验，采用全棉全表层技术，产品陆续获得医护级认证。
除了普通卫生巾外，稳健医疗旗下“稳健医疗winner”品牌也生产医用护理垫，后者则属于医疗器械产品，不同于前者在全渠道销售，后者主要在主流电商平台和头部连锁药店销售。据悉，近期稳健医疗医用护理垫近期在线上销量也出现大增趋势。
稳健医疗主营消费品和医用耗材两大业务，而全棉时代代表的是公司消费品业务。
在刚刚过去的双十一，全棉时代业务有着不俗表现。
稳健医疗近日在接受机构调研时透露，双十一期间，子公司全棉时代延续了2024年第三季度的增长提速态势，全渠道销售额同比增长超过20%，这样的增长整体超越了公司制定的销售目标。
据稳健医疗方面介绍，在前期精准营销、产品创新升级、新品迭代以及有效的渠道销售策略加持下，全棉时代的棉柔巾/洗脸巾、婴童浴巾、婴童抱被/抱毯等七大单品销售额，在天猫及京东平台的同类目中表现突出，在传统第三方平台的家清类目及婴童类目排名显著提高。
事实上，这些年，全棉时代的稳健增长，已成为稳健医疗业绩的有力支撑之一。2024年前三季度，全棉时代实现营业收入33.6亿元，同比增长13.7%，维持良好的增长态势。
自全棉时代品牌创办以来，稳健医疗就坚持线上与线下同步发展，无纺与有纺产品也并行推进。经过 15 年的发展，公司有纺和无纺产品几乎各占50%，无纺有纺齐步走，线上线下齐步走，无纺标品主要依靠电商渠道销售，而服饰和床品则更多依赖线下渠道。
“我们发现，线上和线下的同步发展能够相互促进，线下渠道能够提供非常好的体验场景，更好展示产品差异性，能够反哺线上和 O2O 销售，反之亦然。过去 15 年，每在一个新的城市开店，随着门店数量增加，客户能直观地体验产品，开店地区的线上用户也会随之增长，从而形成线下门店促进线上销售的良性循环。”稳健医疗方面表示。
截至2024 年第三季度末，全棉时代全域会员人数超 5800万人，较去年末增长 11.4%；其中私域平台注册会员数量超 3000 万（门店近 1500 万，官网和小程序超 1500 万）。
中金公司发布研报分析称，全棉时代的品牌力持续强化，核心品类的市场份额稳步向好，渠道经营能力与效率提升等共同助力提速成长。其中，公司在线上渠道稳步向好，预计私域会员复购率有望稳定，社交电商等新渠道或延续快速增长，线下门店销售亦将有所改善。
值得一提的是，今年前三季度，稳健医疗的医疗板块收入也告别了疫情的影响，重新回到增长轨道上。今年9月份，稳健医疗就以现金形式收购医疗耗材和工业防护企业GlobalResourcesInternational,Inc.75.2%的股权。本次收购直接填补了公司尤其以美国为主的产能空白，也满足了海外客户对于分散供应链风险的诉求。
