文/何己派
北京初雪的日子，京城最潮的“屯”迎来一家特别的店。
11月6日，优衣库在京第一家全球旗舰店正式开门迎客。新址选在刚开业的三里屯太古里西区，是优衣库中国大陆第三家全球旗舰店、全球第十五家全球旗舰店。
不同于普通门店，新店定位“复合式明日生活馆”，外观上看，依然用了经典的红白两色，内里营业面积更大了，足足三层，共约2400平方米，布局和产品也更丰富，优衣库带来了自家的黑科技王牌、中国特别企划商品以及服装设计的“沉浸式科技艺术展”。
店门口，还摆放着两个高达2米多的巨型艺术装置，分别是一体成型3D Knit针织裙，以及超轻羽绒服——它们是蕴含优衣库科技力的代表作。
迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区总裁潘宁，在北京长大，他向笔者表示，在北京市场开全球旗舰店，设想已久。
“开一家符合我们企业的全球性要求，同时又极大满足中国的消费者，乃至于全球消费者期待的一家店，这次正好是天时地利人和。”潘宁说。
既展示商品，又得体现服装的科技与艺术细节，优衣库对这家店的布局格外挑剔，运营也相当用心。
锦上添花的未来店铺
一进门，便能感受到这家店的不同，多个明显位置都摆放着鲜花和花艺作品。是的，这一次优衣库开始卖花了。
定价29元/束、79元/3束，在三里屯这样的核心位置，来优衣库买束高品质鲜花并不贵。作为优衣库中国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店，花卉与服装的共通点都是使人们的生活添姿添彩，优衣库希望，即使不买衣服，消费者也可进来花店转转，来逛衣服的，顺手也能选束鲜花带走。
不止是花店，这里还具备展览的功能。今年，优衣库携手清华美院学子，共同创作了一幅“生生不息”手工苗绣，这幅一平方米的画作，寓意人与自然的和谐之美、造福未来的可持续力量，灵感来源于苗族古歌《蝴蝶妈妈》，采用学生的创意设计，12位绣娘手工创作2个月，装裱后就挂在优衣库二楼的一角。
苗绣文创项目，既鼓励年轻人释放灵感和创造力，积极融合传统文化和现代潮流都市文化，赋能传统文创新生，还切实实现了绣娘收入的提升和帮扶。
与中国艺术家“老树”的合作，同样能看到优衣库对弘扬中国文创艺术的努力。
老树的作品极具国风特色，以其源自生活的洞察结合东方美学，围绕其创作的“真之情”、“善之爱”、“美之物”三幅作品，优衣库推出了“真善美”UT系列，诠释向善寻美的生活情致。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧提到，推荐的艺术家有很多，之所以选择老树，是基于品牌理念和对美的理解。
在她看来，前沿的潮流文化之外，中国风的艺术创作，也可以是连接全世界的一种潮酷的方式，同时它又有中国自己的美与态度的坚持。“怎么将美好、真诚、向上的价值观和力量，通过一个产品的设计更好地呈现，是很重要的一点。”
此外，店内还设置了UTme!定制工坊，提供UT定制服务，消费者一键随心定制专属IP及图案UT，二十分钟就能拿到一件独一无二的UT。工坊提供上千个款式供挑选，比较特别的是新店还推出了国风环球影城、国潮书法、迪士尼等图案。
融合自然生机、艺术、科技与可持续的多种元素，优衣库“复合式明日生活馆”不是单纯的购物场所，而成为了充满生活气息、具备仪式感的生活空间。
化繁为简的服适人生
全新的未来店铺形态体验，关键落脚点是产品。
在北京三里屯全球旗舰店内，各种科技装置随处可见，显现服装背后的技术力量及品牌与消费者的同理心。
比如在二楼，你能看到轻暖“会飞”的羽绒服，还有一体成型针织裙的制作过程展示。
畅销已10年的UT系列，集合多位知名设计师的全球畅销人气IP，陈列在门店三楼的一角，串联传统文化、艺术、电影和动漫世界，让消费者购物如看展。
“通过一系列沉浸式的体验，更好地展示每件产品背后的设计思维、科技、面料和艺术，让大家知道什么叫服装的创新。”吴品慧说。
为最大化展示自家王牌产品，优衣库留出了核心区域。
正门右侧，一个高达三层的展示墙，铺满HEATTECH系列产品，在这个HEATTECH 热力“智”造实验室，消费者既能感知轻舒暖、多舒暖、高舒暖三种暖度选择的不同和各自对应的场景，还能直观了解这种黑科技的保暖原理。其主要利用四重纤维将人体蒸发的水蒸气转化为热能,再将热量牢牢锁进纤维空隙的空气层，从而发挥持久的隔热效果，再加上独创的编织技术，实现穿着的轻盈和温暖。
不止内衣，这门技术如今还用在T恤、打底衫、手套帽子等多种产品上。一个惊人的数据是，在中国大陆地区，优衣库平均每秒就能卖出1件HEATTECH的商品。
摇粒绒也是本次新店开业的重头戏，配合此次新店开业，优衣库北京首发11色摇粒绒系列。
作为帮摇粒绒全球推广并发扬光大的功臣，优衣库的相关产品已热销27年，今年9月的2021秋冬新品发布会上，还推出了“新风潮”舒适摇粒绒的全新系列。不断创新面料、工艺和外观，是优衣库摇粒绒保持长盛不衰的秘诀。
化繁为简，把基础款打造为爆款，优衣库在提高产品普适性上不断努力，力求Made For All（造服于人），输出LifeWear（服适人生）的品牌理念。其根本的出发点在于，着重于诉求商品及品牌价值，推行杜绝无谓浪费的商业战略，期待创造能引领全球品质生活、活力生活的服装，赋能消费者共创更多未来理想生活与生活方式。
“我们不仅要满足顾客的期待，更要创造超越顾客的期待，创新是不断延续下去的。”潘宁说。
开放拥抱中国市场
与优衣库北京三里屯全球旗舰店开业联动，同一时段，优衣库在上海再度参展中国国际进口博览会，打造1000平方米的展馆“明日奇境”，成为进博会消费品类（5.2H展馆）单品牌最大展台。
一南一北两大关键动作，承载优衣库加码中国市场的决心和对中国消费者的用心。
自2002年进入中国市场，优衣库不断深入，去年，该品牌在中国新开66家门店，未来还将保持每年80-100家门店的拓店速度，更快下沉至三四线市场。
事实上，早在去年下半年，优衣库中国的门店数量，就超越了日本本土。截至2021年9月，优衣库深入中国大陆180多个城市，已开设超过850家门店，全部为直营。
吴品慧透露，11月19日至月底，优衣库还将在达州、珠海、舟山、宁波等地开设新店。
30年深耕中国市场，带来的是超强品牌号召力和口碑，至2021年，优衣库已连续10年蝉联中国消费者票选“金字招牌”。
根植中国、辐射全球，优衣库与中国零售和纺织行业一路共同发展，用潘宁的话说，“在这个过程中，优衣库品牌把中国制造等于优良品质，把优秀品质带到中国甚至是全球。”
放眼未来，在剧变的市场环境和技术革新之下，优衣库也在面临更大的挑战。在潘宁看来，良性竞争为消费者带来更多选择，让行业和产品品质走向更高水平，优衣库会积极面对市场变化、不断摸索，希望真正成为行业的领军企业，与消费者共创未来。这也是优衣库北京三里屯全球旗舰店的重要意义。
“我们品牌也是抱着年轻人的心态，不断变革、创新、挑战。”潘宁说。
