【导读】蔚来公司旗下乐道汽车总裁变更，李斌更加深入参与乐道汽车相关业务
中国基金报记者 邱德坤
4月2日，蔚来公司旗下乐道汽车发生高层人事调整。
具体来看，原蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成离职，原蔚来公司能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁。
同一天，蔚来公司CEO李斌在微博表示：“最能磕细节的沈斐接手乐道汽车。接下来，（乐道汽车）团队的首要任务是踏踏实实做好销售基本功，做好用户服务。”
同时，乐道汽车的研发、供应链、质量部门将向李斌汇报；营销体系将向蔚来公司总裁秦力洪汇报。
接近蔚来公司管理层人士透露，相较此前，李斌、秦力洪会更加深入地参与乐道汽车的相关业务，从而灵活调度整合蔚来公司的资源，提高乐道汽车的运营效率。
4月2日，艾铁成通过乐道APP发文称，即日起其不再担任乐道汽车总裁的职务。这是其人生中一个非常艰难的决定，但也是必须做的决定。
乐道是蔚来公司打造的第二品牌，针对主流家庭用户市场。2024年9月19日，乐道首款车型L60上市，定位为家庭智能电动SUV，标志着蔚来公司进入多品牌发展阶段。
艾铁成表示，乐道L60是一款极具产品力的车型，占据了20万元至30万元纯电SUV市场前三的位置，但过去一段时间乐道汽车团队未让该款车型的销量与其产品力相匹配。
乐道在2024年交付新车20761辆，2025年一季度交付新车14781辆。艾铁成表示，感谢超过35500名乐道用户对一个全新品牌的支持，但乐道汽车团队在营销层面有很多不足。
“我作为团队负责人暴露了很多短板，辜负了大家的期待，深感歉疚，也必须为此承担责任。”艾铁成表示。
在近期召开的业绩沟通会上，蔚来公司高管也谈及乐道汽车存在营销不足等问题。
蔚来公司高管介绍，乐道作为蔚来公司第二品牌，知名度相当于蔚来公司第一品牌蔚来的1/3，并且乐道汽车要发挥新开门店的作用，需要经历一个过程。
据悉，乐道汽车在2024年新增100多家门店，目前门店数量超400家。蔚来公司高管称，乐道汽车门店的管理成熟后，接下来效用会进一步发挥出来。
同时，乐道汽车在2025年春节期间增加了品牌投入，例如在高铁站、居民电梯间等场景投放广告，以及在社交媒体上进行更加积极的营销活动。
艾铁成表示，下一阶段的乐道汽车，最需要的是直面挑战的勇气、富有章法的行动、敏捷精准的变化。
李斌会更加深入参与乐道汽车相关业务
针对艾铁成离职，蔚来公司宣布沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道汽车的销售工作和区域公司管理。
根据蔚来公司管理层人士介绍，沈斐于2015年加入蔚来公司，是蔚来公司草创阶段的核心管理成员之一，也是蔚来公司管理体系中最资深的高级副总裁。
据悉，沈斐在负责蔚来公司的能源业务期间，从零起步创立了蔚来公司的充换电体系，在全国各地落地了3239座换电站与2757座超充站。
同时，乐道汽车的研发、供应链、质量部门将向李斌汇报。
在近期召开的业绩沟通会上，蔚来公司提出乐道汽车2025年的毛利率目标是15%。为了提升毛利，蔚来公司采取的措施包括通过车型平台化实现降本。
蔚来公司介绍，公司的零件通用化率可以获得提升，蔚来品牌和乐道品牌共用一套骨架平台，可以降低10%的成本。
接近蔚来公司管理层人士表示，此次组织调整，意味着蔚来公司将向乐道汽车投入更强的管理资源，推动乐道汽车加速提振销量。
同时，蔚来公司意图借此加强各个业务单元的团队协同和资源共享，提高组织效率，以实现其2025年第四季度盈利的经营目标。
