太突然，LV又涨价了！中国基金报

中国基金报记者忆山

提价不到半年，LV又涨价了！

值得关注的是，近三年LV已至少涨价10次，去年在中国市场更是实施了三次调价。

再次上调价格

7月3日，有消息称，Louis Vuitton中国门店已于7月2日全线涨价，涨幅约3%~6%左右。

基金君查询Louis Vuitton中国官网发现，不少包袋产品的售价都有不同程度的上涨。其中，人气较高的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，CARRYALL中号手袋从2.15万元涨至2.28万元，涨幅分别为5.8%、6%。

此外，BOULOGNE手袋从1.94万元涨至2万元；NEONEO BB 经典老花款手袋从1.62万元涨至1.72万元；SIDE TRUNK小号手袋从2.76万元涨至2.84万元，SIDE TRUNK中号手袋从2.96万元涨至3.05万元；COUSSIN小号手袋从3.7万元涨至3.8万元。

其实在今年2月下旬，LV便已上调部分产品售价。再次提价后，不少产品价格的涨幅也较为突出，如前述CARRYALL小号手袋在年初调价前为1.96万元，如今不到5个月的时间上涨了11.2%。

在年初的财报会议上，LV母公司LVMH集团高管曾表示，决定取消原定的涨价计划，以维持市场的稳定。

不过拉长时间来看，近年来LV频频出手上调产品价格，且近三年已至少涨价10次，平均每年约涨价2次，去年在中国市场更是实施了三次调价。

对于涨价的原因，LVMH集团此前曾表示，LV提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。因通货膨胀和货币波动，这种区域价格调整只会影响少数国家。

此外，同属LVMH旗下的Dior也在6月底涨价，包括Lady Dior戴妃包、Booktote托特包、Saddle马鞍包等产品的价格均有不同程度调整，涨幅约3%~9%。

母公司一季度销售收入207亿欧元

根据LVMH集团此前发布的2024财年第一季度财报，集团销售额同比下降2%至207亿欧元，但有机收入增长达3%。

分部门来看，时装和皮具部门销售额为104.9亿欧元，同比下降2%；珠宝手表部门销售额为24.66亿欧元，同比下降5%；香水美妆部门销售额为21.82亿欧元，同比增长3%；精选零售部门销售额为41.75亿欧元，同比增长5%；葡萄酒和烈酒部门销售额为14.17亿欧元，同比下跌16%。

分地区划分来看，美国和欧洲市场季度内的有机销售额均增长2%，在全球总销售额中的占比分别为23%、7%。日本市场销售额猛增32%，不过除日本外的亚洲市场销售额下跌了6%。

“尽管地缘政治和经济环境仍不确定，但集团今年开局良好。”LVMH表示，欧洲和美国在本季度实现了以不变货币和合并范围为基础的增长；日本录得两位数的收入增长；亚洲其他地区的下跌侧面反映出中国客户在欧洲和日本的支出强劲增长。

集团显然也看到了中国客户的消费潜力，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony此前曾表示，2023年集团中国消费者的数量是2019年的两倍，中国国内的购买量大幅增长。“为了满足这一需求，路易威登及迪奥考虑在中国开设更大的门店。”

LVMH还表示，在不确定的地缘政治和经济环境中，集团在年初保持谨慎和信心。未来，集团将继续推行专注于品牌发展的战略，以在2024年进一步巩固奢侈品领域的全球领导地位。

编辑：乔伊

审核：陈墨

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