3月28日晚，苏宁易购发布2024年报显示，公司全年实现净利润6.1亿元，同比增长114.93%，其中四季度营收同比增长34.35%，以旧换新业务表现亮眼。在国家以旧换新政策与超长期特别国债资金支持下，苏宁易购凭借全国性门店网络与本地化服务能力，率先承接政策红利，成为家电消费复苏的核心受益者。
2024年，中央加力支持消费品以旧换新，家电行业迎来结构性机遇。奥维云数据显示，四季度家电全品类零售额同比增长24.4%，苏宁易购依托“送新拖旧一体”“家电管家”等差异化服务，推动以旧换新转化率超过行业平均水平。公司四季度可比门店收入、坪效同比分别增长64%和62%，政策催化下消费需求从“性价比优先”转向“品质与体验并重”，套系化、智能化高端商品销售占比显著提升。
2025年，政策红利进一步扩大。商务部等四部门将补贴品类从8类增至12类，新增手机、平板等数码产品。苏宁易购表示，将深化与供应商合作，优化换新补贴流程，并通过“卫星站”和“以旧换新驻点”深入社区精准触达用户。公司计划强化场景化体验，在Suning Max等大店打造新质产品发布平台，同时借助零售云加盟店加速渗透县域市场。
市场分析指出，苏宁易购通过政策承接与服务体系升级，已构建差异化竞争力。随着2025年补贴扩围，其全国超万家门店网络与供应链能力，有望进一步释放增长潜力。
