9月22日，中国证监会发审会通过了珀莱雅IPO首发申请，珀莱雅拟在上交所上市。本次发行5,000万股，保荐机构为国信证券股份有限公司。
公开资料显示，珀莱雅自设立以来专注于化妆品的研发、生产和销售。公司产品定位于大众护肤品，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等众多品牌，覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，产品差异化生产满足多样化消费需求，线上线下多渠道销售网络覆盖全国范围。
2016 年我国化妆品市场容量超过3,000 亿元人民币，已经成为化妆品消费大国，从单个市场规模来看已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大市场。根据Euromonitor 的预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021 年市场容量将达到4,337 亿元，2017 至2021 年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的先行者也将从行业增长中获得更多的红利。
为了保持公司在化妆品市场的竞争优势，进一步巩固在行业中的地位，珀莱雅本次募集资金投资项目将围绕化妆品主业进行，拟募集不超过92,783.47万元用于营销网络建设项目、产品中心建设项目和湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设。公司本次募集资金投资项目完成后，公司的实力将得到提升，有利于其进一步扩大市场规模，提高市场占有率。
对于化妆品行业而言，企业的核心竞争力倚重于对销售渠道的架构和品牌影响力的传播。珀莱雅长期以来集中优势资源，根据产品品牌定位特点，建立了以日化专营店渠道为基础，电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式。目前公司已在全国设有七个销售大区，与400 余家经销商建立合作关系，覆盖30多个省级行政区，形成了全国性的销售网络。截至报告期末，公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000 余家，其中日化专营店占90%左右。通过有序开发和精细化管理，公司在线下渠道建设方面打下了坚实基础，为取得良好的销售业绩提供了有力支撑。
此外，根据近年来电子商务爆发式增长的特点，珀莱雅于2012 年设立美丽谷专门从事网络渠道销售，并与国内知名购物网站建立了密切的合作关系。2017 年1-6 月公司电子商务销售额26,028.74万元，占主营业务收入比例31.25%。
据了解，珀莱雅本次募投一方面将优化营销渠道，加强品牌建设的需要，另一方面，也将提升公司产品设计能力及精准营销的需要，与此同时，帮助缓解劳动力成本持续上升及产品品质升级的需要。珀莱雅表示，公司将紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新，致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。
