近年来，国家高度重视文化旅游发展工作，文化旅游已成为时代发展的主流产业，中国传统文化复兴也逐渐上升到国家战略层面。2020年，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新型业态。2021年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。
9月25日下午，一场以“沉浸式：科技+艺术+新文旅”为主题的论坛活动在上海静安明当代美术馆“不准停电”科技艺术大展现场举行。论坛邀请来自艺术、科技文旅、文娱等行业嘉宾，聚焦沉浸式文旅产业新发展、新未来的话题展开互动交流、思维碰撞。
科技与文旅之间的激烈碰撞
打造各类沉浸式 “爆款”
在论坛活动上，艺术家、低科技实验室创始人郑达、幻境创始人江杰、赛博文旅&好好生活董事长谢翅、万娱引力创始人周箫、上海风语筑副总经理兼总策划师宋晓东带来精彩的主题分享。
在主题分享环节，艺术家、低科技实验室创始人郑达作为“不准停电”展览的特邀参展艺术家，他以媒体艺术从业者角度，与现场嘉宾讨论了媒体艺术中的“沉浸感”。他提到自己在多年的媒体艺术创作过程中常常关注艺术与沉浸感之间的关系，认为艺术创作中的沉浸感与体验式的核心是媒体空间。
艺术家、低科技实验室创始人郑达
幻境创始人江杰带来《致中国沉浸产业的成人礼》主题演讲中，他将国内沉浸式体验行业比作一个“根正苗红”且成长速度迅猛的年轻人。他认为，虽然沉浸式体验行业在政策支持和技术推动下发展迅速，但仍旧处于“脆弱、难养、不成熟”的“未成年阶段”，面临着挑战与机遇。
由万娱引力打造的《南京喜事》是国内首部以“南京文化”为核心的大型实景360°全沉浸互动演出。该演出首创了540°全沉浸感官盛宴，通过21座国风演剧空间、827样道具展现18种南京非遗，拥有90-735分钟高密度剧情，实景还原了清朝南京城。论坛现场，万娱引力创始人周箫从《南京喜事》的策划、执行，解析如何用沉浸式思维打造城市新地标。
深耕国内文旅行业20余年，赛博文旅&好好生活董事长谢翅从团队操盘的“宁波·韩玲”、“广州·禅域小镇”及“丽江再出发”项目为例，向在场观众分享如何用在地文化进行创造和创新，以沉浸式内容吸引年轻的旅游消费群体。
在探索文旅融合发展方面，国内数字展示行业龙头企业风语筑也一直走在前列。风语筑副总经理兼总策划师宋晓东的分享从2019年落地的火爆上海的“teamLab:油罐中的水粒子世界”展览、到2020年打造的国内第一个乡宿文创综合体“放语空”以及“银川文化艺术中心”、“天水工业博物馆”等沉浸式博物馆，再到2021年即将揭开面纱的“衢州天王塔沉浸式艺术馆”， 讲述了风语筑用沉浸式思维打造文旅的实践经验。“无论技术如何革新，情感与精神的满足始终是文旅的方向，我们要做的就是用文化和科技让人沉浸其间。”宋晓东表示。
风语筑副总经理兼总策划师宋晓东
“沉浸式体验”新业态兴起
据了解，沉浸式体验是文化与科技融合的一种新业态，近年来备受热捧。由幻境发布的《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2020年中国沉浸式产业总产值已达到60.5亿元，覆盖12大细分市场、41种业态类别、1521个项目数量，时下备受年轻人喜爱的剧本杀、密室逃脱、沉浸式戏剧便被囊括其中。
数据显示，沉浸式文旅产业近年来在国内的发展势头极为迅猛。国家统计局数据显示，今年上半年文化新业态特征较为明显的16个行业实现营业收入1.29万亿元，比上年同期增长18.2%。其中，沉浸式文旅十分具有前沿性和成长性，新型业态层出不穷，成为产业发展的新动能。业内人士表示，中国沉浸产业起步晚、后劲足、市场大，发展潜力巨大，中国在未来几年将成为全球最大的娱乐消费市场，沉浸式体验性和互动性的文化娱乐将成为消费的标配。
由此，国家也开始高度重视文旅产业的新型业态。2021年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。
在全国各地大力推动文旅深度融合发展的背景下，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的“沉浸式体验”正在成为拓展文旅产业发展领域、引领产业未来发展方向的重要内容。
国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵则认为，随着技术的发展，场景驱动和创新成为产业的发展驱动力，加之我国新基建的发展，创新生态重新改变，沉浸式产业已经成为文旅体验经济的产业制高点和核心竞争力。
前瞻产业研究院发布报告称，当前中国文旅已进入以平台化、IP化为特色的4.0时代。伴随国内文旅产业向纵深化方向发展，沉浸式业态作为文化和科技融合而形成的新型业态、内容创意与技术创新相结合的产物，将成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力。
