蚂蚁放大招！中国基金报

中国基金报记者方丽张燕北

互联网平台继续创新之路，蚂蚁又放大招。

据中国基金报记者发现，近日蚂蚁理财“基金”板块有了新变化，板块内新增“机会”专区，并且分为“5月值得投”“盯板块”“跟热点”“抓低位”等多个模块。

这一动作受到市场关注。不少基金人士认为，这是蚂蚁为帮助投资者做出更合理的投资决策所推出，对于基民来说，专业的投资观点和方向对其确有一定的指导意义。这一专区是一种有益的探索和尝试，但实际投资的效果有待时间考验。

蚂蚁推出“机会”新专区

展示“当月值得投”基金

近日，蚂蚁理财“基金”板块有了新变化，板块内新增“机会”专区。

在“机会”专区内，又分为“5月值得投”“盯板块”“跟热点”“抓低位”等多个模块，由上自下依次排列。

其中，“5月值得投”位于专区页面最上方，点开后模块内重点推荐“贴合当下市场风格，值得关注的好机会”。与以往的单品推荐、排行榜、行业分类等方法相比，该模块采取以时间维度为用户推荐选品，展示本月值得关注的资产、主题及相关基金产品，每月1日进行更新。其中，权益产品以ETF及联接基金为主。

从模块设置看，5月值得投的产品分为红利低波、短债和全球科技三个方向，风险偏好不一，有进攻有防守，客户可根据自身需求来进行选择。每一个方向均设有“解当下利好”“看核心优势”细分环节，同时配备更多值得投资好品环节来进行绩优产品推介。

具体而言，每个投资方向下方都有对应的基金产品即“相关好品”展示，点击相关按钮即可买入。目前来看，每个机会板块对应的产品数量均在10只左右。例如，红利低波方面，相关联产品有南方红利低波50ETF联接A、嘉实沪深300红利低波动ETF联接A、华泰柏瑞中证红利低波动ETF联接C、天弘中证红利低波动100ETF联接C等，可供“立即买入”，而更多供用户买入的产品在“更多值得投资好品”中予以展示。

在“盯板块”模块内，用户可以查看热门板块实时行情，囊括行业概念、宽基主题、全球主题等，每个板块下方都设有相对应的行业或主题指数产品购买入口。类似地，“跟热点”“抓低位”模块则分别根据市场热点讯息和估值处于低位的指数展示相关联的指数基金。

不少业内人士表示，最近他们都注意到了这个“机会”专区。他们认为，这是蚂蚁为帮助投资者做出更合理的投资决策而推出的。对于基金投资者来说，它将复杂的资产配置建议以简化、易于理解的方式呈现，且专业的投资观点和方向确有一定指导意义。

一位业内人士称，专区的新设更多是为了助力投资者更好把握投资机会、提升投资者获得感而做出的改进措施。“一方面，在万基时代，择基难度系数持续提升，整体而言这种产品推介更为契合行情热点，展示更为一目了然；另一方面，连续三年多调整后，整个行业生态链都面临一定的信任压力。重塑信任感需要行业链条的各个方面做出改变，尤其是直面客户的渠道端。”他说。

华南一位基金人士表示，“机会”栏目的设置是助力客户在信息爆炸时代，快速捕捉关键信息和市场机会的一种尝试。这类栏目应该可以帮助投资者，尤其是一些新手投资者，更高效地发掘近期的市场热点板块与主题的投资机会，也可以比较直观地找到与相关板块、主题关联度较高的产品。尤其“当月值得投”是对平台产品推介的创新尝试，以时间为主线的推介形式可能更加直观、易于理解。

选品由蚂蚁主导

业内反馈，“机会”专区的选品非常严格，产品能够进入该专区并非易事。

据一位人士表示，“新的专区对基金公司而言，准入门槛相对较高，必须满足一系列相关指标。对于指数产品而言，蚂蚁财富会对相关基金公司管理指数基金的能力进行全面评估。此外，蚂蚁财富还采用了一套算法，对指数的表现进行每日追踪。”

上述基金人士称，目前“‘机会’专区的选品主要是由蚂蚁主导。这类专区通过推送行业机会，以挖掘被动指数产品为主。

也有人透露，相似的模式已经延续较长时间，更多是客户前端的呈现方式做了改变。公司会积极参与到蚂蚁的相关策划中，并尊重蚂蚁的选品逻辑。

谈及这种向用户推介指数基金产品、指导投资的行为，受访人士认为整体而言产品推介更为契合行情热点，展示更为一目了然，但最终效果如何还有待观察。

“虽然目前还不清楚这种推荐方式在用户盈利、持有体验等方面的表现如何，是否符合用户的预期，但这也是一种有益的探索和尝试。从近期的一些主推方向来看，市场热点的时效性较高，而主推的产品实际投资的效果和合理性主要取决于平台背后的选品推荐逻辑。”一位业内人士说。

他指出，蚂蚁专区的新变化虽然上线时间较短，效果尚待观察。但对基金公司而言，也提供了改善投资者体验的参考方向：更加注重适当推荐合适产品。特别是对于产品线完善的头部公募，在引导客户进行投资布局时，更应发挥其专业优势，以前瞻性的视角和针对性的策略进行产品推介和理财指导。

不断创新发力新方向

在目前市场环境之下，各大互联网平台和基金公司都围绕着客户需求继续创新之路。不少人士认为，指数投资近年来热度高企，这促使许多平台加大了对这一领域的布局。

“各互联网代表平台加大对指数产品布局，跟近年来指数投资越来越受青睐有关。相较于主动产品受累行情低迷赚钱效应欠佳，指数产品更强调工具属性，在结构性行情中配置价值凸显。此外，公募费率改革后，指数基金运作透明且成本更低，吸引了大量资金关注。未来，随着我国社保、养老金、年金和保险资金等长期资金提高入市比例，对被动产品的配置需求将进一步增加；同时，买方投顾的转型发展也将加大对低费率指数基金等工具型产品的需求。”一位业内人士表示。

另一位业内人士也有类似观点。他也认为，“指数产品的推广相对于基金经理个人的操作存在很大程度上的弱化。对互联网平台来说，需要有适应市场可推广的品类，在权益基金这个赛道，平台总要有可以推的品类，主动管理的产品有待爆发，那么指数产品的推广确实是一个不错的替代。”

此外，一位公募电商人士指出，指数基金投资实际上是一项相当专业且复杂的任务，尤其是涉及特定行业的指数基金，其复杂性和难度远高于宽基指数基金。因此，对普通投资者而言，投资指数基金提出了更高要求。然而，随着互联网用户日益成熟，他们的专业素养也在不断提高。在这种情况下，推出专注于指数基金投资的栏目，不仅能够满足客户日益增长的需求，还有助于引导投资者更加科学、理性地进行资产配置。

编辑：小茉

审核：许闻

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